Quando Jonathan Dubin, 34, e Madison Bigos Dubin, 30, organizaram sua recepção de casamento em outubro, eles transportaram seus convidados para o Upper Antelope Canyon, no Arizona. Só que a recepção foi realizada na Cipriani 25 Broadway, no centro da cidade de Nova York.
O casal realizou esse truque por meio de mapeamento de vídeo, ou projeções de vídeo que efetivamente pintam grandes superfícies, como paredes e tetos.
“Eu tive que me lembrar de que estava em um salão de baile porque a atmosfera era muito imersiva”, disse Hutton Cooney, um convidado que veio de Chicago.
Dubin disse que as imagens do Upper Antelope Canyon tinham a intenção de evocar a sensação de comemorar dentro do cânion, que fica perto do resort onde o casal passaria a lua de mel, em Utah.
Panoramas do horizonte da cidade de Nova York se seguiram. O final foram vistas aéreas do Empire State Building enquanto o DJ e um saxofonista tocavam uma versão de “Empire State of Mind”, de Jay-Z, e muitos de seus 250 convidados cantavam e dançavam.
Os Dubins, ambos empresários imobiliários em Nova York, disseram que o mapeamento por vídeo os atraiu porque imergiu seus hóspedes em lugares que amam. Para Madison Dubin, que é de Minnesota, foi uma oportunidade de dar à família e amigos “uma experiência por excelência em Nova York”.
Empresas e arte contemporânea
Com os casais integrando cada vez mais inovações tecnológicas em seus casamentos, o mapeamento de vídeo está ganhando popularidade em cerimônias e recepções, de acordo com planejadores de eventos e outros especialistas em casamentos.
Julie Novack, fundadora e CEO da PartySlate, uma plataforma de planejamento de eventos, disse que o mapeamento de vídeo tem suas raízes no mundo corporativo e sem fins lucrativos. Também tem sido usado há muito tempo na arte contemporânea.
“Foi amplamente adotado pela primeira vez pelas empresas há cerca de uma década para lançamentos de produtos e para projetar seus logotipos”, disse ela. “Agora está encontrando seu caminho em eventos sociais como casamentos. “
Victoria Dubin, mãe de Jonathan Dubin e planejadora de eventos em Nova York, disse que essas projeções são cada vez mais um elemento dos casamentos que ela planeja (incluindo o de seu filho). Um casal com quem ela trabalhou em maio de 2022 escolheu um que evocava um jardim renascentista italiano com paredes cobertas de musgo, fontes, estátuas e afrescos nas paredes. “Os noivos pensaram em se casar na Europa, mas optaram por trazer sua visão da Europa para Nova York”, disse ela.
Mercado em expansão
O mapeamento de vídeo pode ter um custo alto, com preços dentro de uma ampla faixa. Patrick Theriot, designer de projeção e fundador da See-Hear Productions, com sede em Covington, Louisiana, que projetou as imagens para Victoria Dubin, disse: “Projetar na lateral de um prédio de 40 andares pode exigir US$ 100.000 ou mais apenas no aluguel de hardware, mas projetar em um bolo de casamento pode exigir um aluguel de equipamento de menos de US$ 5.000. “
De acordo com dados da plataforma de casamentos Joy, o mapeamento de vídeo foi um mercado global de US$ 3,9 bilhões em 2023 e deve ultrapassar US$ 4,8 bilhões este ano. O executivo-chefe da empresa, Vishal Joshi, estima que o mapeamento de vídeo para casamentos é atualmente uma indústria de US$ 100 milhões nos Estados Unidos, com casais projetando em bolos, pistas de dança ou locais inteiros.
A Temple House, em Miam,i tem uma equipe de produção interna que cria conteúdo. Os casais podem escolher entre sua extensa biblioteca de projeções, que inclui uma noite estrelada, fogos de artifício, chuva cintilante, bolas de discoteca e a Riviera Italiana. Eles também podem solicitar projetos personalizados.
Omar Lopez, diretor de eventos da Candela La Brea, um local situado em um prédio da década de 1920 na Miracle Mile de Los Angeles, disse: “Realizamos cerca de oito casamentos por ano que usam mapeamento de vídeo, e esse número está crescendo constantemente”.
Henry Rodriguez, 46, que trabalha para uma organização sem fins lucrativos de educação, e Suriel Castro, 35, gerente de escritório que mora em Long Beach, Califórnia, organizaram sua cerimônia e recepção no Candela La Brea em agosto, que contou com a presença de 225 convidados.
Ambos os eventos incluíram cenários de cerejeiras em flor. Quando chegou a hora de dançar, a sala alternava entre bolas de discoteca giratórias e luzes piscando. “Queríamos criar um ambiente de boate”, disse Rodriguez. Ele disse que eles gastaram mais de US$ 3.000 para incluir as projeções, e que “a despesa valeu a pena”.
O mapeamento de vídeo não se limita a áreas internas
Alyssa Carrai, 27, fotógrafa, e Daniel Carrai, 26, diretor criativo e fundador do estúdio de produção Sever, que moram em Charlotte, na Carolina do Norte, o incluíram em sua recepção de casamento em abril. A celebração, que contou com a presença de 75 convidados, foi na Andrews Farm, em Midland, Carolina do Norte, em uma área externa com piscina e casa branca.
Daniel Carrai, que usou o mapeamento de vídeo em seu trabalho com artistas musicais, fez uma projeção abstrata de prata cromada que foi exibida no exterior da casa e se assemelhava a água em movimento.
“Parecia que você estava se movendo na água quando passava”, disse ele. “Nossos convidados nos disseram que a projeção era diferente de tudo que eles já tinham visto.”
Publicado originalmente no The New York Times.
SIte da InfoMoney